IL RITORNO DI PAOLO FERRARI NELLA PUBBLICITA' DEL FUSTINO DASH

Anche i più giovani tra di voi sicuramente ricorderanno, almeno per sentito dire, la famosissima pubblicità del Dash “Prendi due al posto del tuo Dash”. Paolo Ferrari, che scorazzava nei supermercati della penisola alla ricerca di finte casalinghe per proporgli la sua offerta oscena: "Signora", faceva con arguzia alla Moliere, "le do in cambio del suo Dash due fustini di altri detersivi. Che fa, accetta?"

Questa pubblicità soprattutto negli anni 70 e 80 è diventata una vero e proprio tormentone, uno dei motivi fondamentali per cui si può avere successo con la pubblicità tradizionale, almeno per quanto riguarda la diffusione del marchio.

Adesso Procter & Gamble ci riprova allontanandosi dal format caroselliano dello sketch e aprendo le porte di un nuovo tipo di pubblicità televisiva: la soap opera advertising.

La soap opera advertising consiste in una lunga serie di spot strettamente collegati tra di loro, con protagonista principale sempre Paolo Ferrari, che prenderanno la forma di un serial a puntate di novanta secondi ognuna (quindi il doppio se non il triplo delle pubblicità classiche), che proporrà al pubblico una vera e propria sitcom.

Del resto la Procter & Gamble, per quanto riguarda la storia delle soap opera, può definirsi l’alleata più forte: negli anni 30 in America lancia questo format attraverso la radio. Anzi fu proprio la ditta a far creare la definizione “soap opera”, proprio perché le trasmissioni erano sponsorizzate da un ditta che produceva saponi e detersivi.
(fonte: ninjamarketing.it)